Standardowe, „nudne, ale bezpieczne” ogłoszenie rekrutacyjne czy może spersonalizowana pod grupę docelową treść? Jeśli masz system ATS tomHRM możesz przeprowadzić rożnego rodzaju testy skuteczności poszczególnych treści ogłoszeń rekrutacyjnych – podpowiadamy, jak to zrobić.

W tym artykule pokażemy Ci:

• Po co robi się testy skuteczności ogłoszeń rekrutacyjnych
• Na czym polegają takie testy?
• Jak to zrobić w naszym systemie ATS ?
• Jak interpretować wyniki

Po co przeprowadzać testy skuteczności ogłoszeń rekrutacyjnych? 

Testowanie skuteczności ogłoszeń rekrutacyjnych to kluczowy element strategii pozyskiwania talentów, który pozwala na podejmowanie decyzji opartych na danych, a nie intuicji. Konsekwentne testowanie poprawia skuteczność ogłoszenia o co najmniej 20% , co przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji w rekrutację.

Główne korzyści to przede wszystkim optymalizacja budżetu rekrutacyjnego – testując różne wersje ogłoszeń, tytuły stanowisk czy kanały publikacji, możemy zidentyfikować te, które generują najwyższą jakość kandydatów przy najniższych kosztach. Testy A/B pozwalają również skrócić czas rekrutacji poprzez eliminowanie nieefektywnych elementów procesu oraz poprawić doświadczenie kandydata, dostosowując komunikację do oczekiwań grupy docelowej.

Przykłady testów A/B ogłoszenia rekrutacyjnego

• Wiek grupy docelowej – na przykład, jeśli szukasz pracowników na stanowisko Obsługa Klienta, to zasadnym może okazać się zbudowanie osobnego komunikatu do osób z pokolenia X, Y czy Z. Ogłoszenia mogą różnić się nie tylko stosowanym językiem, ale nawet prezentacją korzyści z pracy. Każdej z grup wiekowych zależy na czym innym;
• Różnicowanie treści ogłoszenia w zależności od wybranego medium – do innych osób trafiają ogłoszenia przez serwisy pracy, do innych przez social media, do innych przez fora czy grupy zainteresowań. Warto za każdym razem spersonalizować treść by odpowiedzieć precyzyjnie na potrzeby tej konkretnej grupy;
• Sposób prezentacji oferty pracodawcy – lepiej najpierw napisać o możliwościach rozwoju czy o tym, jak wygląda nasze biuro? Sprawdź, co w twoim przypadku będzie bardziej skuteczne!
• Testowanie różnych sposobów opisu stanowiska pracy – to, jakie elementy pracy podkreślisz, będą decydować o tym, czy kandydaci będą zainteresowani pracą dla Twojej firmy. Sprawdź jaki język czy opisy będą działać najlepiej;
  Oczywiście to tylko przykłady – możesz prowadzić dowolne testy pod różnym kątem. 

Jak przeprowadzić testy A/B w systemie do rekrutacji tomHRM?

Do każdej aktywnej oferty pracy w systemie tomHRM możesz wygenerować link referencyjny. Aby to zrobić musisz w panelu głównym oferty pracy (zakładka Dashboard) kliknąć przycisk „stwórz link referencyjny”. Więcej o tym, do czego służą linki referencyjne i jak je tworzyć.

Kiedy to zrobisz, pojawi się okienko, które da możliwość stworzenia linku do treści ogłoszenia bądź od razu do formularza rekrutacyjnego. Ponieważ to właśnie treść ogłoszenia będziesz testować, link musisz stworzyć do formularza rekrutacyjnego.

Umieszczając link w dowolnym miejscu w internecie, każda osoba, która w niego kliknie zostanie przeniesiona bezpośrednio do formularza w systemie ATS. Poprzez ten formularz będzie mogła wysłać swoje CV, a system zapisze, skąd ta osoba przyszła.

Pamiętaj, aby odpowiednio nazwać źródła pozyskiwania kandydatów – na przykład, jeśli testujesz skuteczność dwóch rodzajów reklamy graficznej na Facebook, to możesz opisać swoje źródło jako: FB Reklama 1 zielona i FB Reklama 2 niebieska.

Do każdej z nich wygenerujesz osobny link referencyjny do formularza i podepniesz go pod reklamę.

W zakładce „Ogólne” w szczegółach rekrutacji będziesz mógł zobaczyć, ile osób odwiedziło formularz aplikacyjny z danego źródła – czyli np. z reklamy w kolorze zielonym i z reklamy w kolorze niebieskim. Porównując te dane będziesz mógł ocenić, która z nich jest skuteczniejsza.

Jeśli umieściłeś reklamę na Facebook skierowaną do tej samej grupy docelowej, na każdą z nich przeznaczyłeś taki sam budżet, a więcej kandydatów przyszło z reklamy zielonej, to oznacza, że bardziej przypadła ona do gustu twoim potencjalnym kandydatom.

System tomHRM zmierzy też, ile osób, które zainteresowały się ogłoszeniem i przeszły do formularza faktycznie wysłało swoje CV!

Jak wykorzystać zebrane dane?

Dzięki linkom referencyjnym możesz nie tylko sprawdzić jakie kanały rekrutacji najlepiej się u Ciebie sprawdzają, ale również jakie treści najbardziej zachęcają kandydatów.

Rekrutujesz szybciej, skuteczniej, taniej!

Pamiętaj, że aby skuteczne przeprowadzić testy A/B musisz badać na raz tylko jedną zmienną (np. treść ogłoszenia lub obecność widełek wynagrodzenia bądź ich brak) ale pozostawiając resztę elementów bez zmian.